当传统户外广告还在为“占据核心商圈大屏”竞争时，一种安装在城市灯杆上的小型显示屏——灯杆屏，正悄然成为户外广告界的“抢手货”。从一线城市的商圈街道到二三线城市的政务路段，灯杆屏的身影日益密集，不仅广告主争相投放，各地政府也将其纳入智慧市政建设重点，这种“小而美”的户外广告载体，正在重塑户外广告的市场格局。

       灯杆屏的“抢手”，首先源于其对户外广告场景的精准补位。传统户外广告依赖大型单立柱、商圈LED大屏等载体，存在“占地面积大、安装成本高、覆盖场景有限”的短板 —— 核心商圈大屏虽曝光量足，但费用动辄百万级，中小品牌难以承受。社区、次干道等“毛细血管”场景，又长期缺乏适配的广告载体。而灯杆屏依托城市现有灯杆资源，无需额外占用土地，单屏成本仅为大型大屏的1/10，且能灵活覆盖社区、学校、医院、政务大厅周边等“最后1公里”场景。比如在上海浦东张江科学城，灯杆屏沿科创园区道路布局，既为科技企业提供了低成本的品牌曝光渠道，也为园区员工推送通勤天气、停车指引等实用信息，实现了“广告+服务”的双重价值。

       技术升级则为灯杆屏的“抢手”注入了核心动力。早期户外小屏存在“分辨率低、亮度不可调、无法联网”的问题，只能播放静态画面，吸引力有限。如今的灯杆屏已全面升级为“智能终端”：4K高清分辨率保障画面清晰度，自适应亮度调节功能可根据昼夜光线变化自动切换（白天亮度达5000cd/㎡防眩光，夜晚降至2000cd/㎡避免扰民），5G+物联网技术支持实时远程更新内容，甚至能接入城市数据平台，实现“场景化互动”。

       政策红利更是推动灯杆屏需求爆发的关键推手。近年来，各地政府大力推进“智慧城市”“新基建”建设，灯杆作为城市基础设施的重要载体，被明确纳入“多杆合一”改造范围 —— 即将传统路灯、交通信号灯、监控摄像头、广告屏等功能整合到一根灯杆上，而灯杆屏正是“多杆合一”的核心盈利点之一。2023年出台的《深圳市智慧灯杆建设导则》明确要求，新建道路智慧灯杆需预留广告屏安装接口，且灯杆屏收益可用于补贴智慧市政建设成本，这一政策直接带动深圳全年灯杆屏安装量突破2万屏，较2022年增长150%。国家“户外广告规范化管理”政策也倾向于支持灯杆屏这类“小型化、智能化、环保化”的载体，传统大型户外广告因“影响城市天际线”“能耗高”等问题被逐步限制，进一步为灯杆屏腾出市场空间。

       不过，灯杆屏的“抢手”背后也需警惕同质化竞争风险。目前部分地区出现“盲目安装”现象，缺乏对路段人流、广告需求的精准评估，导致部分灯杆屏空置率较高。灯杆屏要持续保持“抢手”态势，还需向“精细化运营”升级 —— 比如通过大数据分析不同路段的人群画像，为广告主提供“精准投放+效果追踪”的一体化服务，或结合AI技术实现“动态定价”（高峰时段高价、平峰时段低价），进一步提升资源利用率。

       从“无人问津”到“争相抢滩”，灯杆屏的走红并非偶然，而是户外广告行业“从大到精、从单一到多元”转型的必然结果。随着智慧城市建设的深入，这种“扎根城市肌理”的广告载体，或许还将解锁更多新场景，成为户外广告界的“长期热门”。